TikTok, la plateforme de partage de vidéos courtes, a connu une popularité fulgurante dans le monde entier depuis le début de la pandémie de COVID-19. En France, l’application a connu une augmentation de 135 % de ses utilisateurs actifs quotidiens en 2020 par rapport à l’année précédente, avec plus de 20 millions d’utilisateurs mensuels actifs (source : Hootsuite). À l’échelle mondiale, l’application a dépassé les 2 milliards de téléchargements en 2020 (source : Business of Apps).
L’impact du confinement sur l’utilisation de TikTok
Le confinement a été un facteur majeur dans l’augmentation de l’utilisation de TikTok en France et dans le monde. En effet, le temps passé sur les réseaux sociaux a augmenté de manière significative pendant cette période, et TikTok a su tirer profit de cette tendance. Les utilisateurs ont créé et consommé davantage de contenu sur la plateforme, contribuant ainsi à son succès.
En France, selon une étude réalisée par l’agence de marketing digital We Are Social en 2020, 37 % des utilisateurs de TikTok ont déclaré avoir passé plus de temps sur l’application pendant le confinement. L’étude a également révélé que la majorité des utilisateurs de l’application ont moins de 25 ans, ce qui en fait un moyen efficace pour les marques de toucher une audience jeune.
La production de contenu sur TikTok
Le succès de TikTok ne se limite pas à sa base d’utilisateurs en constante croissance. La production de contenu sur la plateforme est également en plein essor. Selon TikTok, plus de 1 milliard de vidéos sont visionnées chaque jour sur la plateforme.
En France, les influenceurs ont également investi dans la production de contenu sur TikTok. Les marques ont également commencé à s’intéresser à la plateforme pour toucher une audience jeune et engagée. Selon une étude réalisée par l’agence de marketing d’influenceur Kolsquare, 83 % des marques françaises ont collaboré avec des influenceurs sur TikTok en 2020.
Les tendances de contenu TikTok
Les tendances de contenu sur TikTok sont également un aspect important du succès de la plateforme. Les utilisateurs créent et participent à des challenges, des danses et des défis, ce qui contribue à la viralité du contenu sur la plateforme.
Parmi les tendances les plus populaires sur TikTok en 2021, on trouve notamment :
- Les danses virales : des danses simples mais entraînantes qui sont reprises et réinterprétées par de nombreux utilisateurs
- Les tutoriels de maquillage : les tutoriels de maquillage sont très populaires sur TikTok, avec des utilisateurs partageant des astuces et des conseils pour créer des looks de maquillage tendance
- Les challenges de fitness : les utilisateurs partagent des vidéos de leurs routines d’entraînement et créent des défis pour encourager les autres à se mettre en forme
Perspectives pour 2023 :
TikTok est en constante évolution et continuera probablement à bouleverser les réseaux sociaux dans les années à venir. Une étude de eMarketer prévoit que le nombre d’utilisateurs de TikTok dans le monde atteindra 1,1 milliard d’ici 2023. De plus, les marques continueront de profiter de l’engagement élevé des utilisateurs sur la plateforme, avec une augmentation prévue des budgets publicitaires alloués à TikTok.
En ce qui concerne le contenu, TikTok a déjà vu l’émergence de nombreuses web-séries originales qui sont diffusées exclusivement sur la plateforme. Ces séries utilisent le format vertical et s’adressent principalement aux utilisateurs de TikTok. Parmi les exemples de web-séries diffusées sur TikTok, on peut citer « The D’Amelio Show », qui suit la vie de la célèbre famille D’Amelio, et « Hoot and a Half », une série humoristique créée par la comédienne Sarah Cooper.
Les web-séries TikTok ont le potentiel de devenir une forme de divertissement à part entière, avec leur propre communauté d’abonnés et leur propre écosystème de créateurs. Alors que de plus en plus de marques investissent dans des campagnes publicitaires sur la plateforme, il est également possible que certaines d’entre elles cherchent à produire leur propre contenu original pour se connecter directement avec leur public cible.
En conclusion, TikTok est une plateforme en constante évolution qui continue de redéfinir les réseaux sociaux. Avec une croissance prévue du nombre d’utilisateurs et une augmentation des investissements publicitaires, TikTok a un avenir prometteur pour les marques qui cherchent à atteindre leur public cible. En même temps, la plateforme continue de proposer de nouvelles formes de contenu, telles que les web-séries, qui pourraient éventuellement rivaliser avec les plateformes de streaming traditionnelles.
Voici quelques sources et références en lien avec TikTok :
- « TikTok : The Future of Social Media? », rapport de GlobalWebIndex : https://www.globalwebindex.com/reports/tiktok-the-future-of-social-media
- « The Rise of TikTok and Understanding Its Parent Company, ByteDance », rapport de Business Insider Intelligence : https://www.businessinsider.com/intelligence/report-the-rise-of-tiktok-and-understanding-its-parent-company-bytedance-2019-5
- « TikTok Marketing: A Complete Guide for 2022 », article de Hootsuite : https://blog.hootsuite.com/tiktok-marketing-guide/
- « TikTok: 2021 Data & Statistics », rapport de Oberlo : https://www.oberlo.com/statistics/tiktok-users-stats
- « TikTok: les créateurs français ont attiré plus de 10 millions d’abonnés depuis le confinement », article de BFMTV : https://www.bfmtv.com/tech/tiktok-les-createurs-francais-ont-attire-plus-de-10-millions-d-abonnes-depuis-le-confinement_AN-202009290411.html
- « TikTok prend d’assaut l’industrie de la mode », article de Vogue : https://www.vogue.fr/mode/article/tik-tok-mode-tendance-influenceurs
J’espère que ces sources vous seront utiles pour approfondir votre compréhension de TikTok et de son impact sur les réseaux sociaux et la culture populaire.
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