La vidéo verticale est devenue une tendance incontournable pour les marques et les entreprises, en particulier sur les réseaux sociaux populaires tels que TikTok et Instagram. Au cours des dernières années, la vidéo verticale a connu une croissance exponentielle. Aujourd’hui, cette forme de média est considérée comme un outil de communication essentiel pour les marques qui souhaitent toucher leur public.
Selon Entrepreneur, 57% des vidéos générées par les utilisateurs sont tournées à la verticale et 94% des utilisateurs tiennent leur téléphone à la verticale. De plus, selon Yans Media, si vous comparez les vidéos verticales aux vidéos carrées, l’engagement est 4 fois meilleur sur Facebook et 2,5 fois meilleur sur Twitter.
Les prévisions pour l’avenir de la vidéo verticale
En 2023, nous pouvons nous attendre à ce que la vidéo verticale devienne encore plus importante pour les entreprises et les marques. Selon une étude menée par eMarketer, les utilisateurs américains passent en moyenne 40 minutes par jour à regarder des vidéos sur leurs appareils mobiles, ce qui représente une énorme opportunité pour les marques de toucher leur public via la vidéo verticale.
Les industries qui bénéficieront le plus de la vidéo verticale en 2023
La vidéo verticale a déjà eu un impact significatif sur de nombreuses industries, notamment la musique, le sport et la mode. En 2023, nous pouvons nous attendre à ce que de nouvelles industries commencent à adopter cette forme de média. Les industries telles que le tourisme, la restauration, l’immobilier, la beauté et le fitness devraient être les plus concernées.
Exemples d’utilisation réussie par des marques
Voici quelques exemples de marques qui ont réussi à utiliser la vidéo verticale pour promouvoir leurs produits ou services :
- Airbnb a lancé une série de vidéos verticales sur Instagram Stories pour faire découvrir des destinations insolites à ses abonnés.
- Burger King a créé une campagne originale sur Snapchat pour inciter ses clients à scanner un code QR sur leurs emballages et accéder à des contenus exclusifs.
- Century 21 a mis en place un dispositif innovant sur TikTok pour faire visiter des biens immobiliers en direct et répondre aux questions des internautes.
- Sephora a lancé une émission hebdomadaire sur IGTV pour partager des conseils beauté et des tutoriels avec ses fans.
- Nike a diffusé une série documentaire sur YouTube Shorts pour raconter les histoires inspirantes de ses athlètes.
La croissance du marché de la vidéo verticale
Le marché de la vidéo verticale a également connu une croissance considérable. En 2020, le marché mondial de la publicité vidéo verticale a été évalué à 3,8 milliards de dollars et devrait atteindre 10,1 milliards de dollars d’ici 2026. Avec la popularité croissante de la vidéo verticale, il est prévu que le marché des influenceurs se développe également. Les marques commencent à réaliser l’importance de travailler avec des influenceurs qui ont une forte présence sur les réseaux sociaux et qui peuvent créer du contenu spécifiquement pour le format vertical.
La croissance du marché de la vidéo verticale et les influenceurs est en plein essor. Selon une étude réalisée par HypeAuditor, le marché des influenceurs sur Instagram devrait atteindre 22,2 milliards de dollars d’ici 2025, contre 13,8 milliards de dollars en 2021 (+12,6 %). Cette forte hausse s’explique par plusieurs facteurs tels que l’essor du social e-commerce, la redistribution du budget publicitaire de la télévision et du offline vers la publicité digitale ou encore l’augmentation de l’usage des ad-blocks.
Instagram est le réseau social privilégié pour les campagnes de marketing d’influence avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois aux quatre coins du globe. Les nano-influenceurs, qui comptent entre 1 000 et 5 000 abonnés, sont les plus populaires aux États-Unis (39,54 %).
Comment la vidéo verticale transforme les techniques marketing ?
La vidéo verticale implique une adaptation des techniques marketing traditionnelles, qui étaient basées sur le format horizontal. Voici quelques aspects à prendre en compte pour réussir avec la vidéo verticale :
- La qualité de production n’est pas le facteur le plus important. Selon Sculpt, une agence de marketing digital, les vidéos verticales “polies” ne garantissent pas de meilleurs résultats que les vidéos “brutes” ou “authentiques”. Ce qui compte, c’est le message, l’émotion et la valeur ajoutée que vous apportez à votre audience.
- Le temps d’attention est limité. Les utilisateurs ont tendance à zapper rapidement les vidéos qui ne les intéressent pas ou qui sont trop longues. Il faut donc capter leur attention dès les premières secondes, en utilisant un titre accrocheur, une introduction percutante et un appel à l’action clair.
- Le format vertical favorise la proximité et la personnalisation. Les vidéos verticales permettent de créer un sentiment d’intimité et de complicité avec le spectateur, qui se sent plus impliqué dans le contenu. Il est donc important de s’adresser directement à lui, en utilisant des pronoms personnels, un ton conversationnel et des questions ouvertes.
- Le contenu doit être adapté au contexte et à la plateforme. Les vidéos verticales ne se comportent pas de la même manière selon qu’elles sont diffusées sur Snapchat, Instagram, Facebook ou TikTok. Il faut donc tenir compte des spécificités de chaque réseau social, comme la durée maximale des vidéos, les fonctionnalités disponibles (filtres, stickers, musique, etc.), les attentes des utilisateurs et les bonnes pratiques en matière de référencement.
En conclusion, la vidéo verticale est un format qui s’impose comme une tendance majeure dans le marketing digital. Les marques qui veulent profiter de cette opportunité doivent adapter leurs techniques marketing au format vertical, en tenant compte du comportement des utilisateurs, du contexte et de la plateforme. La vidéo verticale permet de créer du contenu plus immersif, créatif et engageant, qui renforce la relation entre les marques et leur public.